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社交媒体营销上你应该避免的7个失误

来源:新华网 然苏熹晚报

网营事件一:春晚服装、道具、互联网巨头广告 春晚的好坏我姑且不讨论,只针对其带来的网络营销行为来进行讨论。春晚最为拉风的非小虎队和王菲莫属,争议最多的非刘谦的魔术莫属,最受鄙视的非赵本山这个生意人莫属。 当春晚一结束,网上便沸沸扬扬的讨论起王菲,歌后的复出掀起了一阵阵猛烈的热浪,随之而来的是对其穿着的细细品味,于是王菲的Elizabeth and James真丝连衣裙、美瞳隐形眼镜、彩色连裤袜立马被有心之士纷纷罗列,受到众人的追捧,牛莉的Prada粉红色风衣、粉红色手机,甚至是手机上的小吊饰,都被看似是普通凑热闹的人们实是网络营销人员细细品味,于是淘宝以及各大电子商务网站在第一时间对上述衣物进行上架,使得网络市场赢得一片繁华之态,据说王菲的大衣最贵卖到2.5万以上,牛莉的大衣最贵卖到27450元。 刘谦是最为无奈的一位,魔术本来就是以巧妙的手法以及道具来表演的一项技术,魔术都不是真实的,但也不是骗人的,因为魔术的本质是每个人都知道的。所以我很鄙视那些骂刘谦是骗子的人,别人精心准备了那么久,最后用台上的一点点时间博得人们的惊奇、欢呼,却遭到了一批无知人的谩骂。当刘谦在春晚上的表演结束10分钟后,他的魔术破解视频蜂拥而至,于是他的魔术戒指、扑克牌甚至是那张魔术桌都在网上被热卖起来。 赵本山的小品被评为央视春晚最烂的节目,他在整个小品中提及了16次搜狐,从搜狗拼音到搜狐门户,为其大力宣传,我真的很想知道搜狐到底给了老赵多少钱,国窖也是小品中的广告之一,其实春晚中还有很多广告,如刘谦节目中的汇源果汁等等。 由此可见网络营销贵在信息的获取、反应速度以及与线下的充分结合。 题外话为什么春晚会越来越不好看?我认为有两方面的原因:交互、共享空前强大的互联网高速发展,使得人们的欣赏水平提高了N个档次,这是其一;其二,也是最重要的,艺术家都变成了生意人,没时间搞艺术创作了。这点从春晚广告的覆盖面就可以看出。 网营事件二:蓝翔技校,最会炒作的培训学校 蓝翔技校是目前来讲非常成功的一次炒作,该校充分利用Google被黑客攻击事件,与军方、百度、Google、美国挂钩。现在业内已然人尽皆知。 事件的源头是Google遭到黑客的攻击,于是某家报纸发表了一篇据说是转自《纽约时报》的文章,称Google发现黑客的来源,一个是上海交通大学,一个是山东蓝翔高级技工学校,并且称蓝翔是我国军方培养计算机人才的秘密基地,并且与百度有染。于是乎国内一片哗然,各大主流媒体争相报道,蓝翔藉此大红大紫。 总结凡是杜撰的炒作都无法掀起大风大浪,如地摊男;而跟风式的炒作往往能起到非凡的效果,如蓝翔事件。 网营事件三:个人备案需要拍照审核利用微博迅速知名的的汽车中国网 先看看这张图片: 出于对此网站网营手段的欣赏,我保留了图片上的网址。新浪微博可以称得上是国内最火的微博,名人众多,我也非常乐于在上面溜达(AD一下,我的微博名为那年那事那人),但也存在一个怪圈,名人放个屁都能得到一片响应,普通的草根绞尽脑汁发出的经典话语却无人问津,韩寒仅仅在新浪微博上说了一个喂,便得到了13509条评论以及6521次转发,如图: 但草根中有些能引起共鸣的话题一样能被广大名人关注,并且迅速传播。上面的汽车中国便是最好的例子,工信部下发新条例要求个人备案必须在相关部门拍照,而且是冠名照,这使得原本非常简单的流程变得复杂无比,引起了业内的一片厌恶,汽车中国在恰当的时间精心准备上了上述图片,其中精妙的文案写作以及犯人式的照片引起了名人的共鸣,在微博上广泛传播,于是汽车中国的网营手段成功了。 总结微博是一个不错的网络营销渠道,话题需要创意、需要共鸣。 2010年2月23号徐福记品牌危机门 这个虽然不是网络营销事件,但却是被众多企业忽视的网络营销要点。先看图: 这张图是新浪微博上某一知名人士发出的,名为:徐福记吃出蟑螂,这蟑螂应该死的很满足。短短几个小时被转发2500多次,并且在持续增加中,我不敢说这一定会大面积影响徐福记的品牌,但是至少在众多跟风者心中留下了阴影,并且会在亲朋好友中口口相传,截至目前徐福记仍无任何反应。 很多企业都忽视了网络品牌的维护以及控制,导致最后无法收拾,才决定重视网络营销,譬如当年的沃尔玛事件。上面的图片就算印有徐福记标志,也不一定的正品,但是多数人还是选择了毫无保留的相信这就是真的,徐福记真的吃出了蟑螂,如果徐福记有专门网营的人员对网络品牌进行控制,在收到上述负面消息时振臂一呼:从XXXXX(哪里哪里)能看出这是假冒的徐福记!那么这场品牌危机门便很可能会就此平息,还顺便再宣传了一下品牌,何乐而不为呢? 09年谷歌要撤离、百度被黑一波接一波,今年炒作一次比一次成功,淡定下来,好好寻找机会吧。(出自物极必反) 378 569 814 650 132 53 836 160 549 715 303 113 811 566 957 989 124 127 305 948 618 472 330 336 675 524 795 290 937 251 326 42 843 277 156 728 577 865 282 971 132 665 885 63 519 781 792 192 84 202

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